國(guó)際咨詢研究機(jī)構(gòu)貝恩近日發(fā)布的中國(guó)奢侈品報(bào)告顯示，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)從去年的7%估降到2%左右，創(chuàng)下了2000年以來(lái)的新低。這一判斷與財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的《2013中國(guó)奢侈品報(bào)告》的預(yù)計(jì)差不多，該報(bào)告認(rèn)為，2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)預(yù)計(jì)增幅為3%，這是繼2013年出現(xiàn)7%的低增長(zhǎng)后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。對(duì)于后市，貝恩并不樂(lè)觀，并進(jìn)一步預(yù)計(jì)這種緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)預(yù)期還將延續(xù)到2014年。

　　奢侈品巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠

　　貝恩表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2013年2%的增速顯然令人擔(dān)憂，這一數(shù)據(jù)甚至比10月份貝恩發(fā)布的2.5%增速預(yù)期還要低，可見(jiàn)在過(guò)去幾個(gè)月中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)依然疲軟。此前，貝恩曾經(jīng)表示中國(guó)內(nèi)地幾乎成了發(fā)展最慢的市場(chǎng)，甚至被將實(shí)現(xiàn)4%增長(zhǎng)的美洲一舉超越，中國(guó)已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場(chǎng)”，其消費(fèi)者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國(guó)外購(gòu)物，而且中央打擊奢侈腐敗的政策余溫還在。

　　在全球奢侈品市場(chǎng)發(fā)展日趨放緩的當(dāng)下，作為驅(qū)動(dòng)奢侈品牌增長(zhǎng)的***動(dòng)力的中國(guó)市場(chǎng)，這兩年的增速也驟然下降，但輕奢品牌依舊蒸蒸日上，異軍突起，連續(xù)以雙位數(shù)的增長(zhǎng)令業(yè)界刮目相看。

　　意大利輕奢皮具品牌Furla首席執(zhí)行官向外媒透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長(zhǎng)32%。今年2月，F(xiàn)urla與香港利豐集團(tuán)組建了合資公司來(lái)大力拓展中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)。無(wú)獨(dú)有偶，輕奢皮具和服飾品牌Kate Spade最近決定在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，其母公司Fifth &Pacific還在籌劃著將旗下的另兩個(gè)品牌Lucky Brand和Juicy Couture賣掉，以全力開(kāi)拓蒸蒸日上的輕奢市場(chǎng)。

　　受成人裝的輕奢風(fēng)影響，國(guó)際輕奢童裝品牌也紛紛將觸角伸向中國(guó)。在英國(guó)擁有良好口碑的輕奢童品KLAOSD，于今年也正式導(dǎo)入大陸，搶占中國(guó)市場(chǎng)。KLAOSD專注于中高端商場(chǎng)百貨渠道的拓展，憑借其獨(dú)特的“輕奢童品”定位，及高端氣的品牌形象KLAOSD深受廣大消費(fèi)者及代理商們的喜愛(ài)。KLAOSD大中華區(qū)總經(jīng)理何軍先生表示,未來(lái)KLAOSD將繼續(xù)延續(xù)品牌高端渠道策略，除了已有的品牌直營(yíng)渠道之外，KLAOSD也將引進(jìn)一些在區(qū)域有百貨資源的優(yōu)質(zhì)客戶，共同將一、二線城市高端渠道做精、做透，打造屬于KLAOSD的輕奢聯(lián)盟！

　　繼20億元重金收購(gòu)GXG母公司中哲慕尚后，森馬的品牌擴(kuò)充之路還在持續(xù)。森馬發(fā)布***公告稱，公司拿下Sarabanda和Minbanda兩個(gè)意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。森馬方面表示，公司還將與上述品牌授權(quán)方靡麗虹服飾有限公司的母公司合作在2014年7月1日開(kāi)設(shè)品牌管理合資公司。

　　所謂輕奢，主要含義分為兩個(gè)方面，即***設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝。是一種較為小眾的的消費(fèi)品，絕不會(huì)像快時(shí)尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、古馳等奢侈大牌不一樣的是，輕奢侈品牌可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì)，品質(zhì)***。當(dāng)然，***的區(qū)分在于價(jià)格，不會(huì)像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費(fèi)的起。