根據(jù)商標構(gòu)成要素的不同，可以將商標分為可視性商標和非可視性商標，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合構(gòu)成的商標均為可視性商標，而聲音或氣味一般可以申請非可視性商標。

　　在商標注冊上常常體現(xiàn)出創(chuàng)意。美國哈佛大學(xué)曾經(jīng)要為幾個日常用語進行商標注冊，如“問問你能做什么”。這句“問問你能做什么”是從名言“問問你能為國家做些什么”而來的，這是肯尼迪總統(tǒng)在就職演說中提出的。據(jù)哈佛大學(xué)的一位負責(zé)人說，哈佛為這些話進行商標注冊是不希望這些口號被別人搶注了。

　　我們已經(jīng)非常熟悉的品牌后面，通常都有一個有關(guān)商標來歷的故事。

　　耐克：古希臘女神帶來靈感

　　耐克這個再熟悉不過的美國品牌，1971年藍帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特為了拓展其亞洲市場，改善公司形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。***老板要求職員在12小時內(nèi)提出一個更好的名字，否則就堅持以“六度空間”為名，職員杰夫·約翰遜利用兩地時差拖延思考時間，但是毫無進展。

　　杰夫·約翰遜累得打起了瞌睡，在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神Nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以Nike(耐克)作為藍帶公司的新名字，一下得到了老板的認可。1978年，公司銷售額突破1億美元，藍帶公司正式更名為耐克公司。

　　Nike商標那個著名的鉤狀圖形，是耐克公司花35美元從一個亞特蘭大設(shè)計系學(xué)生處買來的?，F(xiàn)在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細小了許多，但卻表達著更強烈的速度感與興奮感。

　蘋果：紀念“計算機科學(xué)之父”圖靈

　　蘋果品牌在電腦、個人數(shù)碼領(lǐng)域處于***地位，其以獨特的“殘缺蘋果”標志享譽世界。那么這個“蘋果”背后又有怎樣的故事呢?這個蘋果，是毒死“計算機科學(xué)之父”圖靈的那個毒蘋果。

　　阿蘭·麥席森·圖靈1912年生于英國倫敦，1954年死于英國曼徹斯特，數(shù)學(xué)家、邏輯學(xué)家，被稱為計算機科學(xué)之父、人工智能之父。1954年，42歲的圖靈進入了他生命中最輝煌的創(chuàng)造頂峰。但一天早晨，女管家走進他的臥室，發(fā)現(xiàn)臺燈還亮著，床頭放有一個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈是永遠地睡著了，不會再醒來……經(jīng)過解剖，法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果曾在氰化物溶液中浸泡過。圖靈的母親則說他是在做化學(xué)實驗時不小心沾上的，因為他從小就有咬指甲的習(xí)慣。蘋果電腦公司就以那個咬了一口的蘋果作為其商標圖案，以紀念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——圖靈。